Culture communication

• Qu’est-ce que l’identité visuelle ?
• Rôle du logo
• Rôle de la charte graphique
• Questions à se poser pour définir une identité visuelle
• Droits d’auteur
• Protection des marques et logos INPI (Institut National de la Propriété Industrielle)

• Définition d’un logo

  • Importance d’un logo
  • Qu’est-ce qu’un logo réussi ?
  • L’aura d’un logo
  • Culture de la marque
  • Un logo évolue-t-il avec le temps ?
  • Exemples de logos

  Analyse de logo

  • Les constituants
  • Inspiration
  • Expression
  • Provocation
  • Invocation
  • Connotation

  Méthode de création

  • Les bonnes questions à se poser
  • Atelier d’idéation
    • World café
    • Design Thinking
    • Tableaux croisés
  • Psychologie
    • Des couleurs
    • Des formes
    • Des typographies

  Logiciels de création

  • Notion de pixel et de vectoriel
  • Logiciels gratuits et Open Source
  • Logiciels payants
  • Logiciels en ligne

  Les contraintes d’impression

  • Techniques d’impression
  • Offset
  • Sérigraphie
  • Découpe vinyle
  • Grand format
  • Traitements UV pour l’extérieur

  Traiter un logo pour le Web

  • Les formats du Web

  Traiter un logo pour une application

  • Tailles des icônes d’application
  • Résolutions d’écran
  • Exporter pour toutes les tailles

  Tendances 2019

  • Les sites de références
  • Les ressources en ligne

  Externaliser la réalisation

  • Plateformes
    • Collaboratives
    • De concours
    • De sous-traitance

  Définition d’une charte graphique

  • Définition et importance de la charte graphique
  • Exemples de charte graphique
  • Droit des images et des polices de caractère

  Analyse d’une charte graphique

  • Couleurs
  • Formes
  • Typographies
  • Visuels

  Mise en application

  • Marges à respecter
  • Normes de couleurs
  • Mise en situation des visuels

  Déclinaison sur des documents gabarits

  • Carte de visite
  • Papier à en-tête
  • Cartes de correspondance
  • Signature de mail
  • Modèles Word et PowerPoint
  • Plaquette
  • Catalogue
  • Dossier à rabat
  • Page d’accueil Web
  • Icones d’application
  • Ecrans de démarrage

  Réalisation d’un document de référence

  • Classement par catégorie
  • Préparation d’un kit communication
  • Création d’une charte minimum
  • Exemple d’une charte complète

  Tarifs du marché

  • Valoriser la création d’un logo et d’une charte graphique

  Le contenu de ce programme peut faire l’objet d’adaptation selon les niveaux, prérequis et besoins des apprenants.

L’environnement d’Illustrator

• Régler et paramétrer la tablette graphique
• Définir les préférences dans Illustrator
• Paramétrer les profils colorimétriques en fonction des dessins et l’intensité couleur

La vectorisation des tracés

• Préparation d’un dessin manuel pour la vectorisation
• Réglages et préférences de la vectorisation en fonction de la qualité du trait
• Augmentation ou diminution de seuils en fonction des effets de matière voulus

Le dessin : les contours

• Les contours avec effets manuels
• Réglages de la plume et des épaisseurs de contours variables
• Gestion des pointes et pinceaux
• Création de styles graphiques
• Création de motifs à base de pictos manuels

Le dessin : le remplissage et contenus

• Les aplats colorés
• La gestion des motifs pour le remplissage et les effets de texture
• Gestion des couleurs dynamiques pour l’illustration
• Utiliser la peinture dynamique dans le cadre d’une illustration

Le prépresse : préparation du fichier numérique

• Gestion de la quadri, du grossi / maigri
• Extraire des tons directs d’une illustration
• Vérification de la séparation quadri chromique et des tons directs

Objectifs pédagogiques / Compétences visées

• Mesurer l’importance d’un logo
• Poser les bonnes questions pour la création
• Identifier les contraintes de reproduction d’un logo
• Suivre les tendances graphiques
• Définir les outils pour dessiner un logo en numérique
• Identifier les règles pour savoir décliner le logo en charte graphique
• Organiser une charte graphique.
• Dessiner naturellement avec Illustrator et la tablette graphique
• Mettre en oeuvre les effets manuels et la valorisation des tracés à la plume en ajoutant les enrichissements artistiques au sein du logiciel.

Etre à l’aise avec l’outil informatique et avoir des notions sur un logiciel de design graphique (Photoshop, Illustrator, InDesign, QuarkXPress, CorelDraw…). Avoir des notions de communication d’entreprise.

Toute personne en charge de la création d’identité visuelle.